Brasilien verdankt seine kulturelle Vielfalt den letzten dreihundert Jahren der Einwanderung. Aspekte der Sozialisation von Brasilianern aus verschiedenen sozialen Gruppen können sich erheblich unterscheiden. Die Brasilianer treffen eine große Gruppe von Menschen, stellen sich immer vor und geben sich die Hand. Sie halten länger Blickkontakt als Europäer oder Amerikaner und fühlen sich in sozialen Situationen wohl. Dasselbe gilt für den persönlichen Bereich - zum Beispiel ist es völlig normal, im öffentlichen Verkehr in der Nähe von Fremden zu stehen. Während der Kommunikation bewegen sich die Einheimischen möglicherweise sehr nahe an den Gesprächspartner heran. Solche Werte wie Toleranz und Freundlichkeit sind weit verbreitet, was vielleicht das koloniale Erbe benachbarter ethnischer Gruppen ist. Ein gewöhnlicher Brasilianer würde eher versuchen, direkte Konfrontationen zu vermeiden, als sich auf ein Rindfleisch einzulassen.
Männer grüßen sich normalerweise mit einem Händedruck. Ein Händedruck mit zwei Händen drückt Aufrichtigkeit und Wärme aus. Frauen küssen sich auf beide Wangen. Eine Frau, die einem Mann die Hand geben will, bietet sie zuerst an. Umarmungen und Klopfen auf dem Rücken sind unter Freunden üblich. Während der Kommunikation sprechen die Brasilianer eine reiche Körpersprache und berühren die Gesprächspartner.
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