Op het moment is Japan heel actief met toeristen aantrekken door het ontwikkelen en uitvoeren van diverse programma's waaronder de tentoonstellingen, de nieuwe toeristische routes, presentaties van prefecturen en andere. De latste tijd het aantal toeristen die naar het land van de Rijzende Zon kommen is gekenmerkt met verhoging, die stegen meer dan 20% na de tragedie dat in het land gebeurend.
Elke jaar sinds 2005 organiseert Japan een groot forum dat specialisten uit de gastvrijheidindustrie over de hele wereld inzamelt. Het land bereidt zich op dit moment voor op de Internationale Tentoonstelling “VISIT JAPAN Travel Mart 2011”, dat een kans voor toeristen, touroperators, gespecialiseerde catering bedrijven en hotels in Japan zal bieden om met de toeristische mogelijkheden van het land kennis te maken. De participanten krijgen een mogelijkheid om een korte uitstapjes rond het land op een speciaal ontworpen routes te doen, dat laat het toeristische potentieel van het land te beoordelen. Er zijn de volgende toeristische routes in het aanbod: de hellingen van Hokkaido met een bezoek aan Sapporo en Otaru; Okinawa, een tropische bestemming met prachtige stranden; de "Gouden Driehoek" met een bezoek aan Kyoto, Osaka en Tokio en andere opties. Ook iedere deelnemer aan het evenement mag voor een individuele route kiezen en op het elk gewenst Japanse hotel blijven overnachten.
Vorig jaar de Internationale Tentoonstelling «VISIT JAPAN Travel Mart» heeft meer dan 350 toeristische bedrijven naar Japan gebracht, waaronde ongeveer 20 Russische operators waren, evenals meer dan 250 kopers uit de hele wereld. Organisatoren van de tentoonstelling in 2011 hopen dat de tragedie die deze jaar in Japan gebeurend zal geen invloed op de hotelbusiness en het toerisme hebben.