Emaar Hospitality Group LLC, de in Dubai gevestigde hotelhouder, onthuld haar plannen met betrekking tot de opening van 5 hotels onder het merk: Address Hotels & Resorts. De hotels kunnen nog voor 2014 worden geopend.
Volgens het persbericht, is het bedrijf van plan om een hotel in Frankrijk (het zuidelijk deel van het land), een hotel in Boedapest, een onroerend goed in Bali en hotels in Istanbul en Marrakech te openen. Al deze accommodaties zullen in bedrijf worden genomen tussen 2013 en 2014. Volgens de CEO van het bedrijf, Marc Dardenne, heeft de hotelhouder ook bijzonder belang bij de ontwikkeling van de keten van Address hotels in China.
Emaar maakt gebruik van zogenaamde asset-light strategie, die hen toelaat nieuwe projecten te beginnen zonder investeringen van de Dubai hotelhouders. Momenteel toont de onderneming een goede stijging van de inkomsten, in 2010 is Emaar erin geslaagd om de omzet te verbeteren met 50%. Het bedrijf is van plan om in 2011 te blijven werken aan deze positieve trend en hoopt op "een gestage groei" van 8-10%.