Аномальная жара, горящие леса и торфяники на протяжении двух недель делали нестерпимой жизнь москвичей и гостей российской столицы. Кто-то, имея домик в деревне, брал внеочередной отпуск, кто-то вспоминал о родственниках в глубинке, но большинству приходилось оставаться в дымной Москве. Желающие уехать хотя бы на выходные из Москвы просто заполонили туристические агентства: для поездок подходили любые туры в соседние области, особенно на «московском кризисе» выиграли гостиницы Санкт-Петербурга, которые все это время были заполнены полностью.
Оставшиеся в Москве туристы и бизнесмены также нашли частичный выход из ситуации: от смога и жары неплохо спасали номера с пластиковыми окнами и кондиционерами. Отели, чей номерной фонд был оборудован по такому принципу, даже подняли цены на проживание. Кроме этого, многие отели Москвы пересмотрели меню, в котором увеличили количество холодных закусок и легких блюд.