Сочи в минувшем году официально открыл курортный сезон 14 июня – день 100-летнее юбилея первой гостиницы "Кавказская Ривьера". Именно после появления данного отеля Сочи стал считаться городом-курортом. Открытие летнего сезона в Сочи в этом году состоялось 12 июня, в официальной части которого начальник управления курортного дела и туризма администрации города объявил, что в Сочи ожидается поток туристов равный 3,5 млн. человек.
Руководители туристических агентств отмечают тот факт, что в этом году продажи путевок осуществляются за 2-3 недели, в то время как, в прошлые года путевки покупали за несколько месяцев. Клиенты начали более тщательно анализировать соотношение «цена-качество» и делать осознанный выбор между пляжными курортами, санаториями и базами отдыха. Санатории становятся ежегодными местами отдыха. Если в первый заезд клиентам понравилось обслуживание, питание и культурная программа, то клиенты снова стараются взять путевку именно туда.
Также популярность Сочи в этом году объясняется не только приемлемыми ценами, но и близостью Олимпийских объектов, строительство которых в самом разгаре. Именно маршрут экскурсии по Олимпийским объектам сейчас самый популярный среди туристов. В связи с повышенным интересом туристов администрация города усилила меры безопасности, организовала охрану пляжей.