Традиционно активным отельный бизнес остается в странах-курортах, старушка Европа также начала наращивать обороты в восстановлении бизнеса после кризиса. Первый квартал 2010 года показал определенное оживление на рынке отельного бизнеса, а март стал рекордным месяцем по количеству клиентов и рентабельности отелей Европы. В тройку стран-рекордсменов по возрождению отельного бизнеса вошли Германия, Франция и Великобритания.
Во многом благодаря более лояльной налоговой политике государств, которые ослабили давление на отели, цены на номера стали держаться на одном уровне, доступном для клиентов. Ранее владельцы отелей старались заработать на повышении стоимости номеров, при том, что количество проживающих оставляло желать лучшего. Португалия пошла в разрез с общими тенденциями на отельном рынке: при небольшой наполняемости отелей, цены на номера также были снижены.