Deze zomer bleeonverwacht succesvol voor Montenegro. Het land, van oudsher populair bij de naburige Balkanlanden, kan van haar marktpositie in West-Europa herstellen, vooral in Frankrijk.
HTP Budvanska Rivijera, de grootste toeristische bedrijf in Budva, noteerde een stijging van 5% in de toeristenstroom ten opzichte van het voorgaande jaar. En de vertegenwoordigers van een ander bedrijf, "Ulcinjska Rivijera" (Ulcinj), geloven dat de zomer van 2010 een van de beste seizoenen is van de laatste twintig jaar. Volgens "Alle of Montenegro" is de toestroom van toeristen uit Duitsland naar Montenegro met 20% gestegen, en uit de Tsjechische Republiek met 70%.
Het Ministerie van Toerisme is ervan overtuigd dat een goede reclame campagne evenals de opkomst van nieuwe hotels in Montenegro de reden is voor de toegenomen belangstelling. Tijdens het afgelopen jaar, is het hotelsector uitgebreid met toevoeging van twintig mini-hotels.
Montenegro is toegetreden tot de lijst van landen, die, in de eerste helft van 2010, meer dan tienduizen (46600) Russische toeristen ontving. Deze rangschikking, opgesteld door de Federal State Statistic Service (Rosstat), neemt Montenegro de 21ste plaats. De Dominicaanse Republiek (54,5%), Letland (59,8%), Israël en Cyprus (50%) heeft een vergelijkbare rating.